Телевизорите имат нов проблем: Платката вече струва колкото панела

При някои LCD телевизори платката, която управлява картината и звука, вече струва почти колкото самия панел. При 55-инчов UHD модел цената ѝ е достигнала около 94 евро през третото тримесечие на 2026 г., спрямо около 27 евро година по-рано. Най-ниската отчетена цена за панела е около 92 евро, а средната – около 98 евро.

При по-малките и евтини телевизори разликата е още по-осезаема, защото електрониката заема по-голям дял от стойността на целия продукт. Анализаторската компания Omdia отчита, че при 32-инчов HD Smart TV делът на платката в стойността на компонентите е нараснал от 13% през второто тримесечие на 2025 г. до 37% година по-късно. При 55-инчов UHD Smart TV ръстът е от 12% до 31%, а при 75-инчов модел – от 8% до 20%.

При 32-инчовите HD телевизори тенденцията продължава и през третото тримесечие на 2026 г., когато делът на електрониката достига 50% от себестойността на продукта. При 32-инчовите HD и 40–43-инчовите Full HD модели цената на платките се очаква да надхвърли тази на панела през втората половина на годината.

Паметта оскъпява телевизора отвътре

На TV платката са разположени процесорите за обработка на картината и звука, оперативната и флаш паметта, чиповете за управление на дисплея, захранването, интерфейсите и модула за безжична свързаност.

Телевизорите използват много по-малко DRAM и NAND от сървърите и системите за изкуствен интелект, но купуват същите видове памет от глобалния пазар. Силното търсене от центровете за данни и AI гигантите ограничава наличностите и повишава цените на компонентите, които се влагат в производството на потребителската електроника.

При 55-инчовия модел тенденцията е особено показателна: за година цената на управляващите електронни платки се е увеличила от около 27 евро до 94 евро, докато панелът остава в диапазона 92–98 евро.

Евтините телевизори понасят най-силен натиск

При моделите от най-ниския ценови клас дори сравнително малко увеличение на разходите за памет може да промени значително себестойността. При по-скъпите телевизори същото увеличение представлява по-малка част от крайната цена.

През първата половина на 2026 г. производителите все още са ползвали по-стари продуктови линии и наличности от по-евтина памет, което ограничи непосредствения ефект върху цените. С изчерпването на тези запаси натискът върху разходите се увеличава.

По-скъпите телевизори дават повече възможност за поемане на увеличените разходи. Omdia очаква доставките на модели с цена над 900 евро да нараснат с 9.3% през 2027 г., докато целият глобален телевизионен пазар се свие с около 1%.

Промяната ще се види първо в брошурите

Ръстът на разходите за компоненти не означава автоматично същото увеличение на цената в магазина. Производителите могат временно да поемат част от него, да намалят маржа си, да променят конфигурацията на даден модел или да използват вече закупени компоненти.

По-видимият резултат може да бъде промяна в избора от телевизори. Най-евтините модели стават по-трудни за производство при сегашните цени на компонентите, докато по-големите и по-скъпи модели дават повече аванс за поемане на разходите.

При част от LCD телевизорите платката вече е почти толкова скъпа, колкото и екранът. Ако цените на паметта и останалите компоненти останат високи, натискът постепенно ще се пренесе върху моделите, които производителите предлагат в най-ниския ценови сегмент.