Шефът на Cloudflare набеди AI за упадъка на WWW
В продължение на близо две десетилетия интернет работеше на базата на просто, но мощно споразумение: създавате съдържание, търсачките ви изпращат трафик, а рекламите или абонаментите поддържат платформите ви живи. Днес тази крехка екосистема е на ръба на разпад. Според изпълнителния директор на Cloudflare, Матю Принс уеб съдържанието, каквото го познаваме – умира, а виновникът за това е изкуственият интелект.
Zero-Click ерата: Смъртта на класическото търсене
До неотдавна търсенето бе пулсът на интернет: задаваш въпрос, кликаш линк, стигаш до сайт, който разчита на тази визита, за да съществува. Това поведение изчезва с главоломна скорост. Навлизаме в ерата на т.нар. „интернет без клик“ Zero-Click Internet, в който потребителите получават отговорите си директно от страницата с резултати, подавани от AI чатбот – без кликове, без посещения, без стойност за създателите на съдържание.
Без трафик, без заплащане: Голямото източване на авторите
Предупреждението на Принс не е абстрактна хипотеза, а извод, подкрепен с тревожни данни. Преди десетилетие всяка втора индексирана от Google страница получваше посещение. Днес съотношението е шест към едно. С възхода на новите AI платформи положението е още по-сериозно – OpenAI „изстъргва“ съдържание от около 250 страници на всеки промпт, докато Claude на Anthropic стига до умопомрачителните 6000:1. Това е цифрова катастрофа, твърди Принс.
„Днес 75% от търсенията в Google приключват без потребителят да кликне върху каквото и да било“, разкрива той. Ако тази тенденция се задълбочи, уебът рискува да се превърне в призрачно пространство – безплатна храна за AI системи, но не и място за читатели и създатели. Съдържанието се използва, но не се възнаграждава.
AI застрашава оригиналното съдържание
Удобството на бързите отговори крие висока цена: бавната, но сигурна смърт на стойностната информация. Защо някой би инвестирал време и усилия в създаване на задълбочени материали, когато те биват моментално „изядени“ от алгоритми, а средствата – преразпределени другаде?
Големите езикови модели (LLM) задълбочават проблема. Те поглъщат блогове, журналистически разследвания, мнения – но не връщат трафик и приходи към източника. Сам Алтман от OpenAI признава нуждата от заплащане труда на създателите, но повечето AI компании не правят нищо по въпроса. Ако мотивацията за създаване на съдържание изчезне, изчезва и самият уеб такъв, какъвто го познаваме днес.
Cloudflare на кръстопът: Част от проблема, но търсеща решение
Cloudflare не просто алармира – компанията е в сърцето на интернет инфраструктурата: обслужваща над 80% от AI стартъпите и между 25% и 30% от глобалния уеб трафик. Това ѝ дава влияние, но и отговорност. „Бизнес моделът на уеб съдържанието няма да оцелее без промяна“, предупреждава Принс. „Все по-често отговорите, които получавате, не ви водят до оригиналния източник, а до някаква преразказана версия.“
Cloudflare активно търси как да възстанови счупената верига между създатели и потребители. Решение все още няма, но часовникът тиктака.
Apple налива масло в огъня: AI търсене в Safari?
Насред тази нестабилна среда Apple обмисля ход, който може допълнително да ускори разпада на WWW. Старши вицепрезидентът Еди Кю потвърди, че компанията „активно разглежда“ внедряване на AI-базирани търсачки като тези на Perplexity, OpenAI и Anthropic в Safari като алтернатива на Google. Причината е възможното прекратяване на споразумението с Google, по което Apple получава около 20 милиарда долара годишно. Според Кю, през април Safari е отчел спад в търсенията – хората масово се насочват към AI асистенти. Това не просто потвърждава страховете на Принс, a ги усилва: ако и Apple започне да избутва традиционните сайтове в полза на подадени от AI отговори, бъдещето на отворения уеб изглежда още по-несигурно.
Въпроси без лесен отговор
Принс описва парадокса на днешния технологичен свят: милиарди долари се наливат в AI, но само малка част от тях ще доведат до реална стойност. „Предполагам, че 99% от парите, инвестирани в AI днес, буквално потъват“ казва той. „И само 1% от тях ще променят всичко.“
„Проблемът е, че цената ще платят създателите на съдържание – тихо и необратимо. Ако бъдещето на интернет принадлежи на AI, остава въпросът: кой ще създава съдържание, ако всички просто го консумираме чрез алгоритми?“
